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BAUER, Ruben. Gestão da mudança: caos e complexidade nas organizações – páginas 150-221 – Visão de Cleon Gostinski

Bauer associa a teoria da complexidade ao contexto empresarial, definindo diferentes visões para as organizações no contexto atual.

No mapa conceitual, a seguir, uma visão perceptiva de interesse para a disciplina marketing estratégico:

Bauer considera que a normatividade é essencial para se estabelecer a coerência da atividade empresarial. Contudo, a Organização Casual Clássica, que tem como base este fundamento mostra-se um modelo em franco esgotamento.  Na verdade, a “Teoria da Transformação” discute novas formas de adaptação empresarial, que podem ser identificadas através de quatro tipos de organização: a Caótica, a Auto-organizante, a Auto-poiética e a Evolutiva por Saltos, que não são estanques entre si, pelo contrário, admitem configurações comuns, sempre dependendo da evolução e perfil de negócio.

Posted março 15th, 2011.

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